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『図解でわかるブランドマーケティング』

2008-10-21 (火) 23:51
本

『図解でわかるブランドマーケティング―顧客に支持される価値を生み出すブランディング手法の基本書 (SeriesMarketing)』

われわれが日々購買活動をする際に、ブランドは大きな影響力を持つものですが、本書はそのブランドをどのようにして創り上げていくのかについて論じた一冊です。目次を見てもわかるように、ブランドマーケティングについて体系的にまとめられています。

第1章ブランドマーケティングとは何か
第2章ブランドのメンテナンスや再構築をどう行うか
第3章ブランドの開発をどう行うか
第4章ブランド体系をどう構築するか
第5章ブランドコミュニケーションをいかに実行するか
第6章ブランド調査手法やデータをいかに活用するか
第7章ブランドマーケティングをどう運用するか

当然、商品やサービス自体の質が良くなければブランドとして価値を高めていくことは難しいかもしれませんが、もの自体は良いのに、その良さがきちんと認知されていないものもあるでしょう。そのようなもののブランドを高めていくにはどうすれば良いか、一通りの考え方を知ることができました。

実際にわれわれの身近にある商品を事例に挙げて説明をしているので、実感を持って理解することができます（ただ、出版がやや古いので、事例自体も今となっては若干の古さがあります）。

本書が出版されたのは2000年ですが、その後、インターネットの隆盛により、消費者の購買行動や企業の宣伝活動も大きく変わったので、その変化を盛り込んだ改訂版が出るとうれしいですね。

とはいえ、非常に読みやすく、かつ体系的にまとまっているので、この分野の内容を初めて知るには最適の一冊だと思います。

図解でわかるブランドマーケティング―顧客に支持される価値を生み出すブランディング手法の基本書 (SeriesMarketing)
博報堂ブランドコンサルティング

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