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『企業を高めるブランド戦略』

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企業を高めるブランド戦略』を読みました。

企業を高めるブランド戦略 (講談社現代新書)

プロダクトマネジャーの教科書』の第4章ではブランド戦略について書かれているのですが、そこを訳す時に買ってザッと読んだのがこの『企業を高めるブランド戦略』。

改めて読んでみると、新書ながらブランド戦略の全貌をわかりやすく理解できる一冊となっています。目次を見てもわかるように、そもそもブランド戦略とは何かということから始まり、成熟ブランドやブランドコミュニケーションなど、ブランドに関する内容は満遍なく取り上げられている本です。

第1章 ブランド戦略とは何か
第2章 新しいブランドをつくる
第3章 成熟ブランドを活性化する
第4章 企業ブランドのマネジメント
第5章 ブランドコミュニケーション
第6章 企業戦略とブランド
第7章 ブランド戦略の応用課題
第8章 ブランドのケース・スタディ

著者の田中洋氏はWikipediaによると、電通で21年勤務した後、アカデミックな世界に戻ったという方のようです。そのためか、実例も豊富で生き生きしたものが多く、理論部分の理解を助けます。

もちろん、実例やエピソードだけに頼るのではなく、様々な研究の成果や調査の結果など、理論的な裏づけも紹介しているので説得力があります。

とりあえずブランド戦略について知りたいという人は、この一冊を読んでおけば問題ないと思いますし、より深く知りたい人も、まずはこれを通読し、最後に載っている参考図書「ブランド論の本12選」を読んで理解を深めるのも良いかもしれません。

参考までに紹介されている「ブランド論の本12選」はこんな感じです。

・『ブランド・リーダーシップ―「見えない企業資産」の構築
・『ブランド・ビルディングの時代―事例に学ぶブランド構築の知恵
・『戦略的ブランド・マネジメント
・『ブランド戦略の実際
・『当世ブランド物語―ユニークなブランドを創った十四の物語
・『パワー・ブランドの本質―企業とステークホルダーを結合させる「第五の経営資源」
・『ブランド―価値の創造
・『日本型ブランド優位戦略―「神話」から「アイデンティティ」へ
・『最新 ブランド・マネジメント体系―理論から広告戦略まで
・『ブランド構築と広告戦略
・『ブランド価値共創
・『ザ・ブランド―世紀を越えた起業家たちのブランド戦略 (Harvard business school press)

企業を高めるブランド戦略 (講談社現代新書)
田中 洋

4061496247

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One thought on “『企業を高めるブランド戦略』

  1. ピンバック: Thinking Life

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