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組み合わせ

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大阪出張から帰ってきました。

大阪にて、初めて「サントリーコーヒー ボス 仕事中」を飲んだ。

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コーヒーは良く飲むが、正直言って缶コーヒーは好きじゃない。コーヒーは、だいたいブラックで飲むことが多いので、缶コーヒーの妙な甘さがダメなのだ。それでも、選択肢が乏しい時、たまぁに缶コーヒーを買ってしまう。今回もそんな理由で自動販売機まで行ったのだが、思わず、ボスの仕事中を買ってしまった。

恥ずかしながら、今まで全然知らなかったんだけど、8月末に「サントリー、缶コーヒー「BOSS」から3品を発売」なんて感じで記事になっていた

飲んでみると、いたって普通の缶コーヒーで、味自体には何も感じなかったが、思わず「なるほどなぁ」とうなりながら飲んでいた。

それは、9/17の「あなたは何屋?」という百式の記事を思い出したからだ。簡単に要約すると「八百屋」や「魚屋」という製品、商品名を冠した業態は、顧客の視点に立っていないから廃れていくだろう。「あなたは何屋さんですか?」の質問に、顧客の視点から答えられることが重要であるとのこと。

そういう意味で、この「ボス 仕事中」はうまいなぁと思った。缶コーヒーなんかは、各社で味の面から、決定的な差別化はできないんではないかと思う。少なくとも自分はどこかの缶コーヒーが別の缶コーヒーより圧倒的に美味しいと感じたことはない。どこも横並びだ。そうすると、後はマーケティングの問題になる。

一時期、モーニングコーヒーみたいなものが売り出されていたけど、「コーヒー」と「朝」という組み合わせが、あまりにも当たり前すぎて「ふーん」という感じでそこまで気にならなかった。しかし「コーヒー」と「仕事中」、あるいは「休憩中」なんて組み合わせは画期的だ。思わず「へぇ~」とでも漏らしてしまいそうな組み合わせ。こりゃいいねと思ってしまった。

自分がネーミング(例えばドメイン名)を考える時も、色んな英単語を無作為にくっつけてみるという方法をよく使う。ここの stylish + idea なんかもそうだし、残念ながら更新忘れで取られてしまった text + creators なんかもそう。

普段はパッと思いつかない結びつきを考えてみると、なかなか面白いものが生まれてきたりする。そういうことを痛感した「ボス 仕事中」でした。

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